在线教育崛起 早教市场迎来冰火两重天

来源: 幼教观察 时间:2020-04-20 15:10:43

  线下教培机构正迎来大考,还是避无可避的那种。转战线上,为谋得一席之地,大中小企业机构争先进入。

  疫情期间线上:学历职业考试过亿,中小幼教育仅有3000万

  据DATA INSIDER CONSULTING数据显示,在疫情期间,教育培训类产品在线上两极分化较严重,学历职业资格考试每个月有过亿规模,但是中小幼教育仅有3000万左右。

  其实,教育培训在阿里属于小类目,且天花板比较明显,整体类目的日访客不超过100万,且受到疫情的影响不大。从客单价上来看,语言培训类的客单价较高达594元,中小幼培训在市场体量较小,客单价较低达85元。可以说,在淘内平台,此产品还需要一段客户教育的过程。据悉,学历职业资格考试的体量月销售额可达1.47亿,因此在线上教育培训业务方面,选择赛道也相当重要。

  在疫情隔离期间,学生延迟开学,家长为了不耽误孩子的学习时间,开始尝试在线上采购在线课程。通过此次疫情培训,可以看出,大家会接受在线教育这种形态。因此,疫情不仅没有对此类目带来负面影响, 反还会迎接一波新用户增长。

  线上火热,线下“难过”

  前不久,松鼠AI创始人栗浩洋在朋友圈的发声“下决心做坏人,全员3.5折工资5个月,最核心高管零工资,一月统一折半。” 栗浩洋预测,6个月之后教育行业线下机构会倒闭60%,经济会复苏甚至反弹,现在所做的一切是为了疫情后留有“充沛的资金打大仗”。

  另一中小课外辅导机构负责人表示,“春节之后,很多企业都开始免费授课,但小机构是真的亏不起,同时线上授课收费比不上线下授课的服务体验,所有用户全部退费,直接全面关停线上业务,等疫情结束后再恢复线下教学。”

  早教领域金宝贝、美吉姆、运动宝贝等线下门店早已关闭多时,受疫情影响,现在教培机构大部分都在做两件事:

  1、开源节流,为减少支出关店、直接裁员。此时对线下早教机构冲击有多大?在2020年据芥末堆调查数据显示,早幼教企业裁员人数达50.6%,近一半以上,是其细分赛道中裁员之最;更有76.3%的早幼教企业2020上半年营收降幅将超10%。

  去年火热的托育赛道还未来得及发光发热,就被按下“暂停键”; 据公开资料显示,一广州500㎡托育机构每月成本在13万元,上海一线城市房租10~15万,员工社保及其他运营支出30~40万,可想而知那些处在黄金地理位置的早教机构租金成本了,尤其是在一二线城市以直营为主的早教品牌,风险在此时也被无限放大,场地租金无法被大部分减免,开源节流变的迫在眉睫。

  2、转战线上;线下业务的全面停摆时,线上似乎成了最后一棵救命稻草。为了展开自救,增加消课留住生源,线下教育机构开始大量地转战线上,仅在大年30这一天,在线教室直播系统Classin就有近3000家机构在其后台注册。

  但并不是所有教育都适合线上课程,比如体育类课程、重技能的线下教育,以及对于3岁以下的婴幼儿照护,其托育机构,除了家庭场景和机构场景,不可能由其他场景替代。可以看到,对于早教机构来讲,若不及时调整产品线路,“线上教育”连权益之计都算不上。但此时转型,也可谓是九死一生。

  在线早教春天来了?

  “黑天鹅”事件给整个在线教育带来生机和挑战,也让更多的人关注到在线早教市场。

  其在线启蒙英语可以说是天然自带在线学科属,代表玩家英语小神童、叽里呱啦、成长兔英语作为较早入局者。据艾瑞咨询报告显示,其在线幼儿启蒙英语行业用户中,启蒙教育年均花费主要集中在2000-5000元,人均年花费为4892元。高达95.2%的用户认为学习英文的最佳起始年龄在0-6岁幼儿阶段,超半数家长认为在0-3岁婴幼时期便可开始给孩子英文熏陶磨耳朵。从中可以看到,在线启蒙英语领域家长认可程度渗透率明显。

  去年着重发力的早教业务的亲宝宝,在1~2月其线上视频化“在家早教”业务的DAU(日活跃用户数量)已经同比上月增长了100%,“亲宝玩数学”的自然完课率提升了50%。

  疫情催生的在线教育的机遇,同时让早幼教行业遭遇震荡,那些入局在线早教的应该如何抓住此次机会?做好在线早教产品将变得无比重要,其在线教育自带的互联网属性,会让从业者看到,如果你做的不够好、不够强、不够快,就可能随时沉寂于江湖。

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