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市场乱拳出招 亲子游市场的瓶颈到底有哪些?

来源:幼教观察 时间:2019-09-25 10:18:07

  随着时代育儿观念的转变,新生代父母们更重视与孩子的互动与体验,加上国民经济水平的提升,人们对文化娱乐等精神文明方面的需求逐步提升。据艾瑞咨询资料显示,国内亲子游于2005年初见规模,但直到2013年亲子类综艺节目的热播才引发热潮。后来,“二孩政策”全面放开,二孩家庭出游数量暴增,亲子游产品也不断迎合市场的变化而进行一系列的创新。在此发展阶段中,众多亲子游品牌拔地而起,但不少亲子游产品质量良莠不齐,诟病频现,前景一片大好的亲子游市场究竟发生了什么?

  一万亿市场?

  国内亲子游现井喷现象

  近几年,随着政策利好以及幼儿园/学校、亲子活动机构、专业教育/游学机构、旅游企业、跨界企业等多方势力的入局,亲子游市场竞争愈发激烈,而“二胎”政策的放开也给国内亲子游的发展带来了极大的市场红利。据觅思投资策略发布的报告显示,2016年亲子游市场规模达到556亿,在经历了2014-2016年亲子游的市场启动期后,2017-2019年迎来了高速发展期。另更有数据指出,整个亲子游及其周边产业的市场规模将有望达到万亿级别。

  据驴妈妈数据显示,仅2018年上半年,就有将近40%的亲子家庭用户出游超过3次,周末外出度假已经成为亲子家庭的日常生活。早在2016年,亲子游OTA的市场规模已达到207.9亿元,增速超过80%,并预计2018年将达500亿元。另外,飞猪也公布了《2018年暑期亲子游旅游报告》,报告显示,1/4的旅行预订用户都是“有孩一族”,而当人们带着孩子出行时,57%的家庭每天的人均花费会增加10~20%,可以说,亲子游能很大地促进目的地旅游经济增长,因此亲子游群体已成为各大旅游服务商重点关注的群体。

  市场规模的迅速膨胀,必然引来各大小品牌的群狼争食:同城旅游发布亲子游品牌“快乐童心”,并成立了“同城好妈妈”社群品牌;驴妈妈旅游网则主推“驴悦亲子”,以周边度假为主的亲子游产品线,并向一日游、国内游和出境游等全品类度假延展;旅游业巨头携程也推出了自己的亲子游品牌——“臻亲子”,全面发力亲子游市场;麦淘亲子以其独特的“出行+教育”产品模式在江沪浙一带独领风骚;“宝宝出发”与燕海旅业合作打造“驿云·KIDS”亲子品牌,开拓亲子类中高端品质游产品……除此之外,一些小规模的亲子游公司也如雨后春笋般涌现,意图在行业蓝海时期分一杯羹。

  市场乱拳出招,亲子游与旅游傻傻分不清

  尽管市场前景庞大,但目前,我国亲子游产品在整个市场仍然处于粗放的初级阶段。加上国家相关部门并没有出台专门针对亲子游的产品标准,更多的是企业依靠自身对亲子游的定位来制定服务标准,这就造成了亲子游产品质量良莠不齐,甚至因为旅游企业玩家的高占比,导致很多亲子游产品与普通旅游产品傻傻分不清楚,丧失亲子游的真正意义。

  1、亲子元素缺乏

  顺应市场的发展,各在线旅行社均推出自己的亲子游产品,与传统的旅游产品相比,亲子游产品本应该重点突出其“亲子”的属性,但许多旅游机构为了迅速扩张业务,把凡是涉及适合孩子游玩的常规线路,都贴上了“亲子游”的标签,并未对亲子群体的属性进行针对性的产品设计与服务创新,然而价格却高出许多。更有甚者,推出的亲子游产品不见亲子项目,只以观光为主,仅仅因为家长与孩子一同参与,就归为“亲子游”,严重缺乏亲子特色。

  2、缺乏教育基因

  对于亲子游市场,在此前,我们曾采访过麦淘亲子的创始人谢震先生,当问到麦淘亲子品牌定位的问题,谢震很清晰的回答到,麦淘亲子就是一个儿童素质教育的公司,是一个场景式教育的平台,其服务就是提供儿童的课外活动和素质教育。真正的亲子游产品,应该包含教育的基因,将游玩与探索新知进行合理搭配,以家庭为单位,集认知、教育、体验、亲情、休闲于一体,在旅途中潜移默化,寓教于乐。

  可以看到的是,虽然目前市场上亲子游产品种类繁多,但据相关调查显示,70%以上的亲子游产品,均为以动物园、主题游乐园、主题公园等景区作为目的地的旅游产品,其产品设计逻辑也是按照的纯旅游项目去设计,产品开发创新能力见底,主题鲜明、有特色的亲子游产品却并不多见。

  3、成本高,盈利难

  亲子市场还存在一个现象,就是产品普遍单价过高,动辄几千上万。尽管在如此高的均价下,企业的盈利空间依然十分狭小。究其原因,还是因为绝大多数亲子游产品,与普通的旅游产品和高价的教育培训产品高度重合了。加上亲子游产品还要根据亲子人群的特殊要求进行服务升级,这自然让成本进一步提升。

  目前国内亲子游市场发展呈现两大趋势:周边出游消费频次高和出游儿童低龄化,而在市场中除却同类产品,企业和品牌还要面对来自游学的竞争。

  眼下,婴幼儿教育正成为家长们最关注的问题之一,亲子活动中,教育的属性也越来越被重视。如何抓住趋势,围绕教育属性不断创新打磨产品,避免产品的同质化,已成为整个亲子游赛道中,各个品牌和企业的突围把手。

文章结束

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