金宝贝、美吉姆、东方爱婴如何抢滩争夺早幼教赛道?

来源: 幼教观察 时间:2019-08-15 13:51:33

  教育市场是一个极度品牌化的市场,在早教领域,可按照业务模式分为早教中心,托班以及幼儿园。在发展阶段,早教中心领先于托育中心,但却有着和托育中心类似的属性:品牌背书有助于提高家长信任度。因此,从用户行为模式出发,家长倾向于选择知名早教品牌。

  自1998年,中国早教行业起步,经过近20年的发展,本土早教品牌与国际早教品牌呈现什么样的发展状态?

  1、国际连锁机构布局早教领域

  国际连锁机构:如金宝贝、美吉姆、悦宝园等;这类机构通常收费较高,但采用双母语教学并沿用全球统一的课程体系。

  金宝贝自1976年美国成立,2003年进入中国,美吉姆2009年也进入中国市场,据官网数据及城市布局来看,金宝贝、美吉姆都在重点布局一二线城市,其中金宝贝门店规模达500+,而2009年进入中国的美吉姆门店规模达400家。在启蒙早教APP 领域,金宝贝2019年4月推出了“金宝贝启蒙”APP,而美吉姆6月份也对媒体透露,公司正在筹备在线早教产品。

  相比于托育机构,早教中心以课时制为主,主打亲子早教模式,轻资产运营,无需审批申请,备受资本和市场的青睐。2018年三垒股份收购美杰姆,亿翔股份收购金宝贝,孚日股份跨界投资悦宝园。

  除此之外,进入中国市场的国际早教品牌还有天才宝贝、纽约国际、悦宝园、小小运动馆等。澳洲亲亲袋鼠,2013年,亲亲袋鼠在中国的业务被美国幼儿科技教育品牌VINCI凡骐收购。

金宝贝、美吉姆、东方爱婴如何抢滩争夺早幼教赛道?

  2、国内早教中心多种经营模式共存

  国内知名连锁机构:如积木宝贝、东方爱婴、运动宝贝等;这类机构均有着独特的差异化定位,近几年不断提升影响力。

  从经营模式看,目前,我国学前教育行业主要有三种模式:连锁加盟模式、幼儿园和亲子园兼营模式、婴幼儿社区保健早教中心模式。目前来看,连锁加盟模式是行业主导模式,行业内已形成多个连锁加盟品牌,影响力较强。

  东方爱婴、红黄蓝都是1998年成立,在业务布局上东方爱婴主营早教服务,其子品牌抱抱熊专营托育服务。据其官网显示,东方爱婴在中国300多个城市拥有1000多家早教中心,近300家日托中心。

  而红黄蓝旗下分为红黄蓝亲子园、红黄蓝幼儿园以及竹兜教育,2018年11月,随着“史上最严”学前教育新规的印发,民办园上市梦碎。在今年2月,红黄蓝暂停幼儿园对外加盟业务,首推更加低龄的红黄蓝亲子园业务,目前红黄蓝拥有1300多家亲子园。此外,有公开信息显示,红黄蓝还投资了面向妈妈的早教平台“喵姐早教说”、幼儿园服务App“好园长社区”、在线国学教育“又又国学堂”等。

  而成立于2008年的运动宝贝,目前线下早教机构全国布局近500家,日托品牌Momyhome Daycare近60家。2018年5月,获得保利文化产业基金战略融资。8月投资了为2-6岁的儿童提供学习力训练蒙迪教育,为了进一步完善运动宝贝的早幼教产业链,2018年8月,运动宝贝收购0-4岁日托品牌孩提学苑(Hitty Academy) 并将孩提学苑并入运动宝贝旗下全资子品牌Momyhome Daycare。2018年9月入局少儿编程赛道,与编程云课堂正式达成合作。在布局家庭早教方面,运动宝贝7月份推出“在线APP+玩教具盒子”形式的家庭早教产品。

  在商业模式上,多数早教机构都是采用在全国范围内推广加盟品牌,公司营收增长主要来自于加盟费的增加,如光华教育(838468)将旗下直营“聪明树”早教中心立足北京,目前在全国已有700余家加盟早教中心,报告期内,公司实现营业收入 98,654,824.93 元,同比减少 12.95%;其中北京聪明树科技总资产 25,858,611.01 元,净资产14,764,804.02 元,2018年度实现营业收入19,014,338.40 元,营业成本9,280,441.10 元, 净利润 1,200,136.76 元。

  按产品分类分析,其中教育服务占营收的33.04%,教育内容产品占营收的30.13%。据年报显示,为了应对市场变化,调整营销策略。

金宝贝、美吉姆、东方爱婴如何抢滩争夺早幼教赛道?

  公司教育服务和教育内容产品较大增长,由于聪明树的研发能力,使品牌服务具有较强的竞争力,为了进一步扩大市场规模和适应市场需求。第一,增加了卡瑞贝贝加盟和卡瑞贝贝教学合作;形成 5 大加盟和 8 大教学合作项目规模;第二,为了增加客户和聪明树产品粘合度,加大了玩教具产品销售收入;第三,教学合作项目增加;第四,直营业务快速增长。

  不管是直营还是加盟,需要注意的是,由于直营中心及园所受品牌公司管理半径限制,扩张的同时服务质量或将下降,而品牌加盟模式下,管理不可控,都会影响品牌口碑。据不完全统计,今年已有8家早教品牌被爆出关店,目前,线下早教品牌的加盟拓展已经开始放缓。

  市场下沉、门店转向租金较低商铺、社区店

  2010年中国早教机构行业市场规模仅620亿元,2017年1900亿元,2019年1月《中国早教蓝皮书》数据显示,预计2025年我国早教市场规模突破4500亿元。巨大的早教市场催生了众多的早教中心和亲子园,早教行业发展至今已经纷繁多种。

  对于经营模式,早教行业在发展初期扩张以直营为主的,由于早教的理念来自海外,初期需要开拓国内认知,所以门店以租金较高的商场店为主,但随着行业逐渐走向成熟,早教行业呈现本土品牌和国际品牌并进,大型连锁机构和小微区域品牌共存的格局。当一二线重点城市被龙头机构加速扩张,市场将会下沉,门店也由商场店转向租金较低的临街商铺、社区店。

文章结束

特别声明:①凡本网注明稿件来源为"原创"的,转载必须注明"稿件来源:育路网",违者将依法追究责任;

②部分稿件来源于网络,如有侵权,请联系我们沟通解决。

中小学培训试听/报名入口

《隐私保障》

关注孩子学习成长,关注“童学交流圈”

每天分享小初高升学资讯,微信号(shyuloopx)

电话:400-058-1158

童学交流圈
相关文章推荐

29

2019.11

赢在起点“环球文化周感恩节”主题课程精彩回

感恩父母,是他们带我们来到这个精彩的世界;感恩老师,是她们带我们探究这个精彩世界的广阔。现在,让我们一起回顾这次环球文化周的精彩瞬间,感恩生命中的每一个遇见。......

19

2019.11

孩子那么小到底要不要上早教?

首先声明一点:我们这里讨论的早教并非学科培训。那么接下来可以请父母思考一下:你觉得早教是什么?你给孩子报早教班的目的是什么?你的心理预期在哪里?......

13

2019.11

民办幼儿园学费凭啥比公办贵那么多?

幼儿园学费是家长们非常关心的问题,娃一上幼儿园,教育费用就是家庭支出的大头了!和公办园每月只有几百块的保育费用相比,民办园动辄每月上万,甚至一年20万+的费用就显得夸张了!......

28

2019.10

普惠托育新规!示范及社区托育机构每个托位补

为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,落实政府工作报告任务要求,深入实施《国务院 办公厅关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》。......

23

2019.10

赢在起点早教浦东三林中心地址及联系方式

赢在起点浦东三林中心地址位浦东新区上南路4467号中房金谊广场3楼,校区靠近三林路口。家长沿地铁11号线三林站下车即可。校区地理环境优越,周边设有停车场。校区提供免费体验服务,欢迎广大家长来访!......

23

2019.10

赢在起点上海长宁西郊百联中心地址及联系方式

赢在起点长宁西郊百联地址位于长宁区仙霞西路88号西郊百联2楼(哈密路口),校区靠近哈密路口。家长沿地铁2号线北新泾站3号口下车即可。......

热门活动

机构推荐

  • 昂立教育
  • 新贝教育
  • 绿光少儿教育
  • 学大教育
  • 精锐教育
  • 至慧学堂
在线咨询
扫码咨询
微信咨询

微信咨询

电话咨询
联系电话
021-51602254 400-058-1158
返回顶部