2020年《首席营销官的战略营销班》招生简章

来源:竞争战略中心 时间:2020-11-18 13:37:41

  上海交大竞争战略中心学术支持 | 100%一线实战专家 | 系统可落地

专注企业战略增长 | 培养企业营销专家

  · 黑天鹅事件层出不穷;

  · 消费者需求不断变化与升级;

  · 竞争环境恶化与竞争对手压制;

  · 技术的发展与数字革命的开启;

  · 渠道的改变与新传播方式的递进;

  · 企业持续增长及发展的目标要求却不断提高;

  2020年企业面临前所未有的巨大挑战。如何更加深度的了解客户需求、创造价值、以及实现精准传播都变得越来越重要,同时对企业经营者与市场营销人员提出了更高的要求,他们需要具备:

  ◇ 深谙消费者心理与底层需求变化;

  ◇ 洞察行业变化与营销新趋势、新红利;

  ◇ 具备跨部门的专业知识和领导力;

  ◇ 深度理解数字化并具备新技术应用能力;

  ○ 企业家般的战略视野与高度;

  为系统提升企业经营者与营销人员的综合能力,高势增长学院联合交大海外竞争战略中心共同推出《首席营销官的战略营销班》,帮助企业高级营销人才建立数字化时代应具备的全局战略思维、数字营销能力以及敏锐的客户洞察力。

  一、项目亮点

  1. 系统深度的市场营销理解,梳理企业营销战略框架。

  2. 核心职能部门团队作战,现场脑暴形成方案

  3. 学习成果可视化,执行过程及时复盘

  4. 培养稀缺型复合营销人才,提升企业核心竞争力

  二、学习目标

  市场营销就是以客户为中心通过产品和服务满足客户需求一系列经营活动

  通过首席营销官能力模型,培养有高度、有专业、能实战的营销人才

  三、课程内容(五大核心能力培养)

能力一 战略思考力 竞争战略——差异化竞争思维与品类创新
产品战略——打造极致口碑的产品矩阵
营销战略——理解营销的底层逻辑及关键要点
培养目标:
具备差异化战略思考能力,增强企业品牌力与产品竞争力,降低试错成本,保持良性增长。
熟知营销的本质和底层逻辑,具备系统的营销思维框架,在经典的STP/4P基础上应用及创新;
能力二 客户洞察力 消费者心理学与行为研究
消费发展与未来趋势
客户洞察的六大方法与工具
培养目标:
有效洞察用户需求、增强企业满足需求及创造需求的能力,得民心者得天下,得用户者得发展。
掌握洞察的基本方法与工具,学会调研和判断真伪痛点。
能力三 整合营销力 多渠道、新媒体的整合营销方式
社群、内容、场景、链接的新4C营销
短视频、直播、跨界整合与企业IP打造
营销可视化表达;营销传播与定位公关
定价与盈利模式设计
培养目标:
提升整合营销创新能力,了解营销趋势及方式方法,在内容创意、社交新媒体、视觉场景、会员管理、AI技术等领域都需要密切关注。
能力四 字增长 数字驱动下的线上线下零售升维
数据驱动经营:自零售与精准营销
会员管理体系与制度设计,激发用户裂变
全渠道流量策略与运作
培养目标:
积极从传统品牌传播向数字化营销转型,重视数据,建立超级用户思维,以战略驱动营销运营,才能实现倍增效应;
能力五 组织协同力 以客户为中心的流程再造与企业文化
决策行为学与组织内外高效沟通
社会化媒体时代的领导力与个人影响力
培养目标:
构建企业品牌内生系统,对内搭建能够快速响应市场发展的中控台,团队皆以用户为中心且具有高效执行力,向消费者清晰传递企业的产品品牌价值;

  四、会员服务(9800元/年,班级学员赠送1年会员)

  会员权益:

  1. 线上线下主题讲座、标杆企业考察(每月1-2期会员日活动)

  企业分享或参访:华为、小米、红豆居家、妙可蓝多、光明集团、铜师傅、喜茶、小仙炖、波司登、王饱饱、泡泡玛特、索菲亚家居、红蜻蜓、故宫博物馆文创、九阳集团、猫王音箱、韩都衣舍、完美日记、洛可可、盒马鲜生、名创优品、洛克公园、全棉时代、抖音、拼多多、奥飞娱乐……等等

  主题小课堂:《消费心理学》《语义学》《孙子兵法》《品牌IP与授权》《广告法》《品牌出海与国际营销》《数字化管理》《产品工业设计》……等等

  2. 年度营销峰会、营销界大咖年度大课、战略营销案例年度评选

  3、渠道合作资源对接

  1)审核推荐加入政府长三角“工会共享计划”,对接政府及央企国企采购;

  2)企业级零售平台引荐:如易捷便利、光明、上汽安悦E生活等;

  3)市场渠道对接:内容电商、社交电商、新零售、新媒体合作;

  五、报名须知

  招生对象:品牌企业创始人、营销总经理、营销总监、及希望全面提升营销能力的新营销人。

  学习时长:课程学制6个月,每月2天,共12天;线下面授,课堂分组并统计学分,组织学员之间的企业参访与学习交流

  学习费用: 35800元/人(含授课费、教材教学管理、茶歇及中餐、一年会员费;不含学习期间的交通/住宿)

  《首席营销官的战略营销班》详情了解&咨询报名:021-51860462、400-058-1158

本文结束

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