交大海外学院现代品牌与战略营销总裁研修班11月课程回顾

来源:上海交大海外教育学院 时间:2020-11-23 15:17:11

  上海交大海外教育学院现代品牌与战略营销总裁研修班11月课程《新媒体整合营销》&《互联网商业模式创新》顺利结课,以下是课程回顾。

  1.《新媒体整合营销》

  商业迭代速度越来越快。整个社会和商业环境,从用户,到供应商,到品牌,变化正以可感知或不可感知的方式,发生在几乎所有的地方。恐龙在倒下时,体温还是暖的。

  所以我们需要关注以下关键词:

  1. Z世代

  2. 迭代式跃进

  3. 创新

  4. 新技术

  5. 新市场和新机会

  以5G为代表的新一代通信技术正在重构全社会的基础架构。

  以大数据、云计算、人工智能、虚拟现实为代表的一系列新技术,对信息消费需求和消费能力的促进,想象空间巨大。

  调色师是如何获得用户、美妆品牌、商业的同时青睐的?

  用户角度:

  1. 调色师是Z世代女性用户的游乐园,高性价比,同时充满设计感和个性的商品,以及优秀的上新速度,都满足着女孩们的好奇心和探索寻宝欲。

  2. 网红属性吸引眼球,打卡拍照,分享生活的圣地。

  3. 给消费者空间和自由。

  美妆品牌角度:

  调色师符合美妆新国货品牌诉求。

  商业角度:

  调色师的目标人群定位精准,高性价比、选择品类多、上新速度快的新型美妆集合店是年轻女性用户的高频刚需。它带给用户的刺激是动态且热烈的,年轻女性三五成群进入调色师门店,兴致勃勃购物之后,购物带来的愉悦感会继续刺激她们后续的消费,因此调色师成为了商场的流量燃烧剂。

  2.《互联网商业模式创新》

  给行业打击,重创以及变革的,往往是外来行业。

  互联网在近10年高速地发展,很多行业的龙头如今都是互联网公司,这是一个时代前进的必然结果。互联网以其独特的商业模式,闯入一个又一个行业,掀起惊涛骇浪给行业带来巨大冲击的同时,更推动着整个行业的变革。

  给行业打击,重创以及变革的,往往是外来行业。

  出租车公司一定没有想到,打败自己的是滴滴;电视台也没有想到,打败自己的是Netflix;电信移动也不会料到,打败自己的是腾讯;这是商业模式转变的必然趋势。在这个时代,只有进行行业整合,跨行业创新才能生存下来。

  eg. Airbnb是全球最大的酒店,却没有一个房间是自己的。

  eg. 滴滴用两个月的时间迅速拿到了1亿的用户,相当与14元补贴获取一个新用户。

  这就是互联网商业模式,正在改变着这个世界。

  如今的商业模式以及由创造利润转向创造价值。Amazon常年净利润几乎为零,腾讯的微信,QQ都是免费向外开放。

  Amazon依靠零利润的零售获取庞大的用户群和现金流,利用巨额亏损换取市场份额,进而创造价值,股价持续上升,形成股东利益最大化,不赚取用户资产的模式。

  商业逻辑的创新对于互联网公司的运营起到了至关重要的作用。将虚拟的网络经济与现实的传统经济结合起来,尝试全新的商业运作模式是互联网商业模式转变的方向。

  Amazon利用云计算和零售的结合,将利润打至最低,利用算法对客户进行上千个指标的分类,将类似消费者购买的商品进行交叉推荐,匹配消费者和商品,极大地提高成交效率。将利润的来源放在云计算而不是零售。

  运用同样原理的还有Netflix,通过算法得出受众所倾向的剧情和演员配置,为观众量身打造他们喜欢的影视产品,如《纸牌屋》,颠覆着传统影视行业。

  课程预告

  时间:2020年12月19-20日

  上课地点:待定(按后续通知为准)

  课程:《企业媒体公关与危机处理》

  授课老师:叶东

  课程咨询报名:021-51860462、400-058-1158

本文结束

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