交大海外学院现代品牌与战略营销总裁研修班11月课程回顾

　　上海交大海外教育学院现代品牌与战略营销总裁研修班11月课程《新媒体整合营销》&《互联网商业模式创新》顺利结课，以下是课程回顾。

　　1.《新媒体整合营销》

　　商业迭代速度越来越快。整个社会和商业环境，从用户，到供应商，到品牌，变化正以可感知或不可感知的方式，发生在几乎所有的地方。恐龙在倒下时，体温还是暖的。

　　所以我们需要关注以下关键词：

　　1. Z世代

　　2. 迭代式跃进

　　3. 创新

　　4. 新技术

　　5. 新市场和新机会

　　以5G为代表的新一代通信技术正在重构全社会的基础架构。

　　以大数据、云计算、人工智能、虚拟现实为代表的一系列新技术，对信息消费需求和消费能力的促进，想象空间巨大。

　　调色师是如何获得用户、美妆品牌、商业的同时青睐的?

　　用户角度：

　　1. 调色师是Z世代女性用户的游乐园，高性价比，同时充满设计感和个性的商品，以及优秀的上新速度，都满足着女孩们的好奇心和探索寻宝欲。

　　2. 网红属性吸引眼球，打卡拍照，分享生活的圣地。

　　3. 给消费者空间和自由。

　　美妆品牌角度：

　　调色师符合美妆新国货品牌诉求。

　　商业角度：

　　调色师的目标人群定位精准，高性价比、选择品类多、上新速度快的新型美妆集合店是年轻女性用户的高频刚需。它带给用户的刺激是动态且热烈的，年轻女性三五成群进入调色师门店，兴致勃勃购物之后，购物带来的愉悦感会继续刺激她们后续的消费，因此调色师成为了商场的流量燃烧剂。

　　2.《互联网商业模式创新》

　　给行业打击，重创以及变革的，往往是外来行业。

　　互联网在近10年高速地发展，很多行业的龙头如今都是互联网公司，这是一个时代前进的必然结果。互联网以其独特的商业模式，闯入一个又一个行业，掀起惊涛骇浪给行业带来巨大冲击的同时，更推动着整个行业的变革。

　　给行业打击，重创以及变革的，往往是外来行业。

　　出租车公司一定没有想到，打败自己的是滴滴;电视台也没有想到，打败自己的是Netflix;电信移动也不会料到，打败自己的是腾讯;这是商业模式转变的必然趋势。在这个时代，只有进行行业整合，跨行业创新才能生存下来。

　　eg. Airbnb是全球最大的酒店，却没有一个房间是自己的。

　　eg. 滴滴用两个月的时间迅速拿到了1亿的用户，相当与14元补贴获取一个新用户。

　　这就是互联网商业模式，正在改变着这个世界。

　　如今的商业模式以及由创造利润转向创造价值。Amazon常年净利润几乎为零，腾讯的微信，QQ都是免费向外开放。

　　Amazon依靠零利润的零售获取庞大的用户群和现金流，利用巨额亏损换取市场份额，进而创造价值，股价持续上升，形成股东利益最大化，不赚取用户资产的模式。

　　商业逻辑的创新对于互联网公司的运营起到了至关重要的作用。将虚拟的网络经济与现实的传统经济结合起来，尝试全新的商业运作模式是互联网商业模式转变的方向。

　　Amazon利用云计算和零售的结合，将利润打至最低，利用算法对客户进行上千个指标的分类，将类似消费者购买的商品进行交叉推荐，匹配消费者和商品，极大地提高成交效率。将利润的来源放在云计算而不是零售。

　　运用同样原理的还有Netflix，通过算法得出受众所倾向的剧情和演员配置，为观众量身打造他们喜欢的影视产品，如《纸牌屋》，颠覆着传统影视行业。

　　课程预告

　　时间：2020年12月19-20日

　　上课地点：待定(按后续通知为准)

　　课程：《企业媒体公关与危机处理》

　　授课老师：叶东

　　课程咨询报名：021-51860462、400-058-1158