国潮热·席卷IP市场新势能【交大海外学院研修班IP论坛回顾】

来源:商业新视野BNV 时间:2019-10-08 14:34:44

  9月24日,由上海交大海外教育学院IP项目中心、机遇空间、上海市创意产业协会、上海文创IP产业中心联合主办的IP经济发展趋势论坛在上海机遇中心盛大举行,本次论坛围绕“国潮热——席卷IP市场新势能”这一话题展开了深度探讨。

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  机遇空间管理公司执行董事长&CEO俞萌先生首先上台发表开幕致辞。俞萌先生认为国潮只要受到年轻人的喜欢就有生命力。此外,他还向大家分享了机遇空间自创IP案例北京798机遇空间-秘密花园,通过沉浸式场景构建立体空间,制造网红打卡效应从而吸引大量客流。他表示,IP MALL线下加盟空间即将落地济南青岛,在未来IP MALL会联合更多品牌,打造更完善的IP产业链,为孵化优质IP贡献力量。

  随后,上海乐标文化传播有限公司联合创始人雷宜思女士发表了“巧用IP赋能品牌”的主题演讲,以“LT Duck 小黄鸭”为案例,向大家介绍了如何以IP+为导向,运用IP的稀缺资源辐射各大新兴和创新领域的授权,成功将”小黄鸭之父”林亮先生1948年原创的浮水”小黄鸭”玩具进行品牌化运营,使品牌近两年来获得数亿的市场创收。

  Tips:

  1.抓住怀旧的情感牌,嫁接老字号品牌的品质调性。2.抓住年轻人的喜好,爱豆的最爱就是他们的最爱。3.把握住个性的张扬,想要如何变化就能如何变化。4.年轻消费者的巨大社会压力,需要更多心灵治愈系的摄入。

  QM谦玛互动副总裁&策略合伙人、上海文创IP中心副主任薛冠华先生发表了“心有猛虎,细嗅蔷薇”的主题演讲。薛先生热情洋溢地分享了他在IP运作中的心得。

  1.利用中国人的集体文化记忆、打造强大的品牌+IP符号2.做TA真正喜欢的事3.从IP的精神层面发力,直击产品销售灵魂4.深挖明星人格与品牌精神的深层次契合点5.明星不仅是一张脸一张图一条TVC,全方位宠粉互动是王道6.Logo≠IP,赋予品牌更多维度的个性、行动、性格很重要

  日本资深设计师&MD西川三樹夫先生带来了“中日动漫市场的差异化和中国国潮发展趋势”的主题演讲。西川先生为大家详细分析了日本动漫IP市场,对比了中日IP的差异。

  西川先生认为国潮的崛起和国力增长、文化自信、青少年认知有很大关联。

  西川先生还通过示例分析,健康且安全地享受嗜好的人正在增加,这种生活方式多样化趋势和小众喜好的变化应该会扩展到所有领域。因此,中国国潮动画IP运作也应该把上述内容考虑进去,在每个细分类别中增加优质、本土化的服务,希望首先考虑数据库分析再把商品和服务投入市场。

  中国舞蹈家协会街舞委员会上海联盟考级办主任、上海奕诺文化传播有限公司创办人张佳寅女士带来了“街舞与国潮不期而遇”的主题演讲,生动解读了国潮文化、街舞文化以及两者结合碰撞出的火花。

  张佳寅女士认为,国潮崛起并非偶然,它意味着中国创新力量的崛起。一系列为满足年轻人对品质、文化、个性等需求的创新,正推动着国潮不断焕发新的神采,但国潮的崛起离不开文化内容的沉淀。

  KIKS市场总监刘浏女士以“KIKS”为例,向大家介绍了“线上获取粉丝-即看即买-线下零售渠道”的运营模式。联合品牌、艺人等推出系列活动,实现人群引流、精准推广。以 ANTA &KIKS 为案例,通过联名设计、非市售限量机制引爆热点、国内外媒体关注事件发酵、饥饿营销拉动市场、联名款量产上市等营销策略,吸引众潮流爱好者排队抢购。

  最后,重庆登康口腔护理用品股份有限公司市场部部长陈华先生以“冷酸灵的唤新之旅”为主题,分享了冷酸灵在市场营销中的创新探索。

  探索一:场景链接消费者,创新跨界唤醒消费者品牌记忆。以冷酸灵&小龙坎的跨界联合为例,舌尖上的火锅牙膏,引发热潮,累计曝光保守估计5亿+次。探索二:以国为潮,品牌自信即文化自信!冷酸灵与中国国家博物馆跨界联合推出系列产品,强力吸粉。探索三:深入圈层,以小博大,热点传播,出圈转化。

  陈华先生希望不断以创新影响消费者,场景链接消费者,为消费者提供真正引以为豪的国货产品!

  主题演讲间隙,上海文创IP产业中心秘书长徐超先生向大家进行了IP项目推介。

  圆桌论坛

  本次圆桌论坛的议题为“国潮,如何打好IP运营背后的文化牌”,由上海交大海外教育学院IP项目中心主任吴平老师主持,各位嘉宾围绕国潮IP如何创新跨界,如何实现盈利增长,如何走向世界等问题进行了深入的探讨和交流。

  迄今为止,交大海外IP项目中心联手上海机遇中心、上海创意产业协会等已经联合成功举办了七期“IP经济发展趋势论坛”,七个不同的主题,几十位嘉宾,分享了他们在IP开发、设计、应用、跨界、授权等经验和体会,我们期待更多IP大咖、IP拥有者通过IP论坛这个平台,嫁接更多资源,让IP的价值体现出来,共享机遇,共赢未来!

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