艺术文创IP助力购物中心转型——交大海外学院IP论坛回顾

来源:商业新视野BNV 时间:2019-09-05 10:10:05

  8月27日,由机遇空间、上海交大海外教育学院IP项目中心、上海购物中心协会、上海银联商务有限公司、上海市创意产业协会、上海文创IP产业中心联合主办的IP经济发展趋势论坛在上海机遇中心盛大举行,本次论坛围绕“艺术文创IP赋能购物中心”这一话题展开深度探讨。

  干 货 放 送☟

  机遇空间管理公司执行董事长&CEO俞萌首先上台发表开幕致辞。

  俞萌先生向大家分享了机遇空间自创IP案例北京798机遇空间-秘密花园,通过沉浸式场景构建立体空间,制造网红打卡效应从而吸引大量客流。他表示,IP MALL线下加盟空间即将落地济南,在未来IP MALL会联合更多品牌,打造更完善的IP产业链,为孵化优质IP贡献自己的一份力。

  随后,上海购物中心协会秘书长陆树江先生上台简短介绍并感谢了本次活动的各家主办方,同时表达了对IP论坛系列活动的美好祝愿。

  品源文华合伙人赖良锐带来了“博物艺术·赋能无限”的主题演讲,向大家介绍了品源文华“IP+内容”的商业赋能模式及大英博物馆这一优质IP项目。

  品源文华的大英博物馆推广之路可以总结为“新应用、新营销、新体验、新内容”四部曲,通过网红KOL、明星带货,与天猫、抖音玩跨界融合,进驻地标性商业中心,构建多主题内容矩阵等方式,拉近艺术与当代年轻消费者的距离,吸引不同的客户群体,从而达到实际的业绩暴增。

  赖良锐先生介绍到:今年10月会举行一场“博物馆超级IP日”活动,届时以“IP+电商+纪录片”的跨界新模式与大众会面。最后,他衷心希望能与大众一起让博物馆IP绽放出更多可能。

  驴妈妈集团助理总裁、鲸鱼文创总经理安娜发表了“用文旅IP思维创造全新商业体验”的主题演讲,她首先介绍了驴妈妈集团的内部构成,以及鲸鱼文创的诞生史;随后安娜围绕鲸鱼文创旗下IP“云宝”、“狐巴巴”从三个层面对“如何从源头塑造旅游IP”进行了深入解读。

  安娜女士认为,IP是一个有人格的形象,需要有打动人心而又能够主动发酵的内容;IP是一组有体验的产品,需要感官沉浸而又能够情感共鸣的业态;IP是一套有创新的思维,需要突破常规而又能够形成生态的运营。安娜真诚地希望,用自己走过的道路为各位带来些许的启迪。

  上海平方文化发展有限公司制作人、上海文创IP产业协会副秘书长王红明带来了“另类创新艺术IP赋能购物中心”的主题演讲。王红明秉持着“资源+实践+创新”的理念,她相信另类新奇文化创意是商业引流及创收的强助力。

  现场,王红明女士向众人剖析IP认知中的误区,如:IP要授权付费才算合法、盲目跟风当红IP、小众IP不值得投资、有IP就有用户等等。她认为一个超级艺术IP需要亚文化、内容质、人格化、影响力四个维度的构建,并以另类IP“便便”举例,分析00后消费习惯及审美,即:可炫耀、可拍照、可分享、可参与、可猎奇、可游乐。

  最后王红明女士表示:当下购物中心应打开思路,与消费群体做一些真正的情感链接,才能体现出空间与品牌的价值。

  米乐星文化发展集团副总裁董恂先生发表“米乐星与购物中心新商机”的演讲,用丰富案例展现了米乐星这一2.5次元世界拓展“吃喝玩乐唱聚嗨”新一代文化娱乐综合消费空间。

  董恂先生介绍了米乐星旗下辛食界餐饮、多功能会所、主题派对、社交圣地、私人聚会、智能娱乐六大星势力。通过融入艺术文创IP增加体验性创造人流,进一步增强项目文化内涵,树立品牌知名度,对抗电商冲击,从而增加消费黏性,创造粉丝经济。

  最后,徐汇&宁波绿地缤纷城总经理张振强先生带来了“IP赋能,为缤纷城加FUN”的主题演讲,阐述艺术文创IP如何助力缤纷城更上一层楼。他表示,当消费主力及消费习惯发展改变,新商业模式必然随之产生,IP赋能其实解决了购物中心部分同质化问题。

  张振强先生分享了缤纷艺术双展系列活动案例,通过艺术IP不同造型及陈列方式在公共区域呈现达成话题营销,并成功套现;以及与阴阳师、完美日记、连咖啡等等知名IP的合作案例,通过创意快闪等方式成功收获一批“自来水”。

  最后,张振强先生展示了“超脑”街区方案及国潮主题方案,他相信一个契合的IP会为IP本身及商场带来1+1>2的效益。

  主题演讲间隙,上海文创IP产业中心秘书长徐超先生向大家进行了IP项目推介,本次重点推出的是两个超热门艺术文创IP:魔兽世界发行15周年展及泰迪珍藏。

  圆桌论坛

  本次圆桌论坛的议题为“文化创意助力购物中心消费升级”,由上海交大海外教育学院IP项目中心主任吴平老师主持,吴平老师图文并茂的向大家介绍了交大海外以及交大海外IP项目的发展,以及对未来的规划等,台下观众反应热烈,掌声频频。

  随后,各位嘉宾围绕艺术文创IP开发运用过程中的体会进行了深入的探讨和交流,各位嘉宾都诚挚的给出了自己的看法和建议。

  消费升级时代,情感体验已逐步成为文化消费新趋势,而艺术文创IP类业态创新满足了人们的“情感体验”,真正促进了消费升级,让精神富足成为时尚。

  迄今为止,交大海外IP项目中心联手上海机遇中心、上海创意产业协会等已经联合成功举办了六期“IP经济发展趋势论坛”,六个不同的主题,几十位嘉宾,分享了他们在IP开发、设计、应用、跨界、授权等经验和体会,我们期待更多IP大咖、IP拥有者通过IP论坛这个平台,嫁接更多资源,让IP的价值体现出来,共享机遇,共赢未来!

  了解更多交大海外学院产业升级IP运营研修课程详情或报名学习:请点击【招生简章

本文结束

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