明确IP定义 玩转跨界营销—交大海外学院品牌连锁班沙龙

来源:上海交大海外教育学院 时间:2019-07-09 14:29:18

  6月28日下午,“小新妈妈”、“哆啦A梦之母”Alison老师来到上海交大与上海交大海外教育学院品牌与连锁班的同学进行了一场互动沙龙。首先感谢参与的各位校友及中国连锁品牌总裁联谊会对活动的支持。

  01 大众对于IP认知不清晰

  Alison 老师说:一直在网络上看到有些公司运营的管理者会说,我们今年要做品牌IP化。

  能提出这样的观点,很明显是对于品牌和IP的概念不清楚。

  IP是无形的。IP(Intellectual Property)折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义,它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。

  Alison老师举了一个很通俗易懂的例子,迪斯尼是一个品牌,米老鼠、唐老鸭、小熊维尼等一系列迪士尼自有卡通人物形象就是IP。而迪士尼其他的IP中,不管是逗比还是超级英雄都有着直观的形象特征,涵盖了人类的许多美德,勇敢、诚实、善良等,你也许会发现,就算是里面的坏人,大多也坏得可爱,很难让人将其放在自己道德认知的对立面。迪士尼的企业文化倡导的就是娱乐和快乐,这一基因决定了它的商业模式可以零成本被接受。

  迪士尼不仅善于创造IP,长于将IP植于有趣的故事背景,更擅长创造IP转化的场景,谁拉进了IP与消费者的距离,谁就能拥有消费者。没错,迪士尼打造的场景就是迪士尼乐园。迪士尼乐园带来的不仅是门票收入、衍生品销售收入更是建立了消费者与迪士尼之间强关系的理想场所。

  IP的产业链包括有影片,出版,游戏,音乐,商品,主题乐园,舞台剧,嘉年华会,展会等。

  AIison------IP是可以品牌化,IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值;所以,一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。

  开玩笑的说,有一个好的IP,就可以躺着赚钱了,不过重点是在于,我们要尊重IP的版权!

  可喜的是,中国的市场现在对于版权越来越重视了。

  说到版权,Alison老师把Copyright、Trademark、Register的概念和区别。小编偷懒。。。见下图~

  IP走过的这几年,并非都很华丽,同样出现了一些难以避免的市场乱象,比如IP版权界定难、侵权盗版大量存在、版权分配难题、天价或注水IP版权等。

  乱象对于IP版权方显然是极为不利的,最终伤害的是整个市场对IP版权的信任度和忠诚度。

  02 跨界(CrossOver)

  与故宫联名,推出了「御用口味」的宫廷饼干——贵妃宠爱的荔香玫瑰糕风味以及皇上钟情的蜜制红豆酥风味。不管是包装设计还是本身口感,都散发着浓郁的中国风、韵味十足。

  说到老字号品牌玩IP,我们要提一下“五芳斋”做的着实不错,其实每年“五芳斋”公司人力资源和培训相关部门都有

  安排高管团队来交大海外《现代品牌与战略营销高级研修班》学习有关吧(这个广告真的很硬~~)

  中华老字号“五芳斋”在玩IP上可下了不少功夫,从整体品牌定位、产品设计和营销方式都开始转变。

  从产品上来说,五芳斋这几年还研发了泡菜芝士粽、小龙虾月饼等这些看上去有些“黑暗料理”但又自带传播力的新品。而且不仅只有粽子,如今也在大规模投入月饼市场,在包装设计上,充分结合年轻人的审美,不再只是用传统金色红色主色调,还采用了Tiffany蓝、爱马仕橙这些颜色。

  同时,与IP合作成为了新的营销方式。新包装运用了迪士尼的星球大战、美女与野兽、米奇,同道大叔甚至是A站。去年中秋的月饼礼盒,和A站合作“AC五芳”月饼还在包装上用了AR技术来互动。

▲五芳斋与迪斯尼的IP合作

  三个小时的时间转瞬即逝~~

  和Alison老师的第一次合作非常的愉快,老师并非以单独讲授的方式把知识灌输给同学们,而是更看中互动。Q&A的环节,整场活动气氛最为热闹的时刻。Alison把将近三十年的实战经验给同学们借鉴。

  让我们一起来看看大家欢乐的瞬间吧~

  课程预告~

  7月27-28日,现代品牌与战略营销高级研修班20期将迎来首次课程,由许焕章老师带来《品牌战略与核心策略规划》课程的教授。课程试听预约:021-51860462、400-058-1158

  相关研修班推荐

  交大海外学院现代品牌与战略营销高级研修班

  交大海外学院连锁经营企业总裁高级研修班

本文结束

特别声明:①凡本网注明稿件来源为"原创"的,转载必须注明"稿件来源:上海育路网",违者将依法追究责任;

②部分稿件来源于网络,旨在与用户分享信息,如有侵权,请联系我们沟通解决。

有用

25人觉的有用

阅读全文

在职研究生咨询登记

读研类型 :
服务需求 :
姓名 :
联系方式 :

在职研究生咨询电话:021-51860462、400-058-1158

相关文章推荐

09

2019.07

2019年交大海外教育学院企业财务总监研修班秋

“新一代的财务管理者”应是具有全局思维、战略眼光,能为企业带来经济效益、创造价值的人,而不单单是会算账的“账房先生”,会报账的“传话筒”。7月20-21日,上海交大海外教育学院《企业财务总监高级研修班》即将开课,欢迎试听课程。......

09

2019.07

明确IP定义 玩转跨界营销—交大海外学院品牌连

6月28日下午,“小新妈妈”、“哆啦A梦之母”Alison老师来到上海交大与上海交大海外教育学院品牌与连锁班的同学进行了一场互动沙龙。首先感谢参与的各位校友及中国连锁品牌总裁联谊会对活动的支持。......

08

2019.07

IP创意与产业化运营之道—交大海外学院产业升

6月22日,上海天络行品牌管理股份有限公司创始人兼CEO张丽华女士、设计副总裁梁灿业先生做客上海交大海外教育学院产业升级IP运营课堂,实战分享头部IP的全产业链运营之道。 ......

07

2019.07

交大海外学院金融投资班学员香港大学管理创新

2019年6月,随上海交大海外教育学院《金融投资与资本运作企业家课程》来到香港开展创新管理游学......

06

2019.07

交大海外教育学院竞争战略课程推出背景

《竞争战略课程》充分发挥上海交大在综合教育与培训方面的优势,将有助于更多企业家发现竞争机会、把控竞争形势和制定竞争战略。帮助中国企业从外部视角出发,通过在消费者认知中建立差异化品牌优势,应对同质化竞争时代、突围价格血战、实现良性发展,最终引领战略,实现更高效经营。......

06

2019.07

上海交大海外教育学院企业管理高级心理学研修

上海交大海外教育学院自2009年推出企业管理心理学高级课程,至今已成功开办13期,期间与心理学顶尖名校加州大学伯克利分校合作,为多家企业提供心理学内训课程。......

您可能感兴趣
少儿英语机构 上海对外交流中心海外留学落户定向班 上海优质国际高中教育展 中外合作办学免联考硕士 上海自考本科培训