IP创意与产业化运营之道—交大海外学院产业升级IP课程回顾

来源:上海交大海外教育学院 时间:2019-07-08 15:08:08

  6月22日,上海天络行品牌管理股份有限公司创始人兼CEO张丽华女士、设计副总裁梁灿业先生做客上海交大海外教育学院产业升级IP运营课堂,实战分享头部IP的全产业链运营之道。

  part. 1《IP创意与空间》

  梁灿业老师

  天络行设计副总裁

  6月22日上午,来自天络行的设计副总裁梁灿业老师以《IP的创意与空间》为主题,结合其以往IP的操作经验,对实战IP案例进行了实战性探讨与剖析。

  梁老师毕业于香港科技大学工业设计学院,历任香港I.T集团品牌项目总监,在华特迪士尼大中华区任创意总监长达九年,有丰富的一线品牌运作经验。

  ➤头脑风暴(主题讨论 小组PK)

  ➤案例分享

  梁灿业老师认为:IP的实践落地是一件具有挑战意义的事情,不是简单的把IP形象复制在产品以及空间上,就能取得理想的效果。

  只有充分理解IP和目标客户的核心DNA,找出亮点及特色部分,进而扩展出对应的想法及具体的空间形象,才能给双方带出新的高度。

  利用独特的创意,并结合对市场、产品、空间有深刻的理解和调研分析,才是成功的基础,在这一点上,国内IP业界需要长期的努力和积累,而对应的市场回报,一定是丰盛和巨大的!

  part. 2 《IP的产业化之路》

  张丽华老师

  天络行创始人兼CEO

  22日下午,天络行创始人兼CEO张丽华老师以《IP的产业化之路》为主题,做了实战分享。

  ➤授权行业全球规模分析

  全球:2017年,全球前150家品牌商(中国仅有奥飞和天络行两家公司入围)实现授权商品的零售额是2980亿美元。其中,北美占据了约55%左右的份额,相比之下,中国(含香港)授权商品的零售额约81亿美元,仅占据3.1%左右份额。可挖掘空间十分巨大。

  亚洲:亚洲范围来看,中国是亚洲授权业务市场的新星,并将成为第二大授权业市场,按照国际惯例,授权44%来自于卡通行业。

  2017年,包括中国在内的东南亚市场零售规模增长7%,高于全球4.4%的平均水平。

  中国:授权业在中国自2009年起,每年成长速度超过50%,全世界唯一一个快速成长的市场。大量OEM企业面临转型,跨到国内市场时品牌授权无疑是风险较小,回报较高的模式之一。

  张丽华老师认为:透过品牌授权,可以使品牌或者卡通人物以最低的成本迅速占据市场,并最大化收益。

  天络行,作为一个代理商如何成功转型为品牌方?张老师也给同学们做了经验分享。

  原创IP泰迪的全产业链运营

  1、确定原创IP的基因与受众,寻找对标的成功IP

  2、 确定卡通人物的世界观与背景故事

  3、 确定卡通人物的产品风格—发展图库

  4、 确定核心品类发展(从软线开始,还是从硬线开始),与大客户一起发展品类

  5、 成功案例:每一个成功案例口碑传播后都会扩大品牌影响力

  6、 确定推广策略

  课程的提问环节,同学们纷纷就IP运营中所遇到的困惑向老师请教。

  课程结束后同学们仍意犹未尽,继续留下热烈地交流探讨,浓厚的学习氛围感染了彼此!期待《产业升级IP运营研修课程》第四期的盛大启幕!

  了解更多关于交大海外学院产业升级IP运营课程详情或报名学习:请点击【招生简章

本文结束

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