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交大海外学院全球CEO研修班学员英国游学首站——剑桥记

来源:交大海外全球CEO研训中心 发布时间:2019-05-06 14:26:59

  4月21日,上海交大海外教育学院全球CEO六期班踏上了英国的旅程。学员们首站便走进剑桥大学,与世界级知名教授、政界精英进行面对面交流。

▲交大海外全球CEO英国游学合照

  剑桥大学冈维尔与凯斯学院现任院长Dr Pippa Rogerson、凯斯学院培训项目联合创办人 Dr David Secher、上海交通大学海外教育学院院长助理张宁等人出席了欢迎仪式。

  “剑桥现象”成功的秘诀

  从中世纪起,处在农业地区的剑桥镇就是一座大学城,同样也是一个集市城镇;直到19世纪后半叶,大学和城镇才逐渐开始发展。

  如今,剑桥仍然是一个非常小的城市,人口总数只有12.5万,却有4300多个创新技术公司,每年总产出约110亿英镑。剑桥技术产业群的失业率非常低,仅有1.4%,远低于英国5.5%的平均水平。

  剑桥产业集群涵盖领域极其多样化,包括医疗健康、信息技术等多个产业。剑桥大学冈维尔·凯斯学院终身院士Dr David 在课程《技术转移与剑桥集群》中谈到,剑桥产业集群的形成与发展离不开剑桥大学的贡献和英国政府的大力支持。

  英国政府采取了多重措施,为高校发展提供硬件和软件资源,例如加大对高校的研发投资,设立高教创新基金、扩大商务与社区调查等。

  Dr David介绍说,现英国大学每年的研发投资占GDP的1.67%,其中0.33%来自政府、研究委员会,0.26%来自海外(包括欧盟),业界贡献率达0.87%。这个比例正在不断加大,计划到2027年达到GDP的2.4%,并长期稳定在3%。

  此外,自1999年以来,英国开始实施“高教创新基金”,也为高校的发展锦上添花。现政府每年拨款2.1亿英镑给高等院校,80%的大学从中获益。

  大学之大,不在大楼,而在大师。

  Dr David表示,创新存在于剑桥的基因中,剑桥非常鼓励老师和学生做冒险且富有创造力的事情。同时,Dr David强调,请不要“抄袭”剑桥。因为剑桥现象和斯坦福、麻省理工现象一样,只是极端个案。在不同文化背景、商业环境、法律和监管限制,以及不同资源下,每个集群都会形成自己独有的发展模式。

  探索中国品牌的国际化之路

  中国企业对全球经济增长有突出表现,但对改变人类社会、影响世界等其他领域的贡献屈指可数。

  国际著名学者、剑桥大学嘉治商学院市场营销学高级讲师尹一丁在剑桥任职将近20年,他曾经让剑桥学生说出自己听说过的中国品牌。前几年学生的回答都是没有,直到最近华为的崛起这种现象才逐步好转。不少学生表示,中国品牌知晓度最高的是华为,排名第二的是阿里巴巴,第三是腾讯。还有学生表示,听说过联想,但并不知道它是中国品牌。

  随着中国经济的高速发展,打造品牌的高知名度成为进军国际市场的首要任务。虽然已经有极少数企业在国际上打出了名声,但是绝大部分仍被深深埋在谷底。

  尹一丁在《智能化时代的品牌战略和中国企业打造际品牌之路》的课堂上,围绕“智能时代的品牌战略”、“中国企业打造国际品牌的障碍和出路”、“中国品牌国际化的前景展望”三方面进行阐述;分享了品牌的五个核心精神:品牌是情感、品牌是显著的差异化、品牌是总体体验、品牌是企业组织能力、品牌是高科技和大数据。

  他提出:“品牌战略是企业管理与运营过程中不可或缺的一部分。品牌战略是企业经营战略,是一个企业的综合表现和内力的外现,是一把手的事儿,不止是市场营销部的工作。”

  走进赛马活动的发源地

  赛马活动起源于英国,英国的赛马活动则起源于纽马基特。

  17世纪初期,英国国王詹姆士一世发现了这片广阔的荒地,认为这里非常适合与朋友们较量马匹的速度,于是在这里举行了第一次跑马竞赛。18世纪后期,赛马在纽马基特逐渐发展成为正规的竞赛行业。

  如今,纽马基特在全球赛马运动中地位举足轻重。除了历史悠久之外,这里还是英国最大的驯马中心、最大的赛马育种基地、世界上最重要的马只健康中心、良种马(纯血种公马)育马场、赛马马匹交易市场和马术运动博物馆。

  赛马产业拉动了纽马基特的经济发展,镇上1/3的人从事与赛马运动有关的职业。

  本次参访,交大海外全球CEO学员走进纽马基特马会,深入发掘挖掘马会经济传奇般地将一个荒野小镇打造成一个全球著名的文化旅游重镇的原因,探索如何将浓重的历史代代相传、并结合现代文明创新发展。

  剑桥花絮

  麦克斯韦是英国著名的物理学家和数学家,他的电磁理论在物理学上有划时代的意义。剑桥期间,交大海外全球CEO六期班的学员们参访了麦克斯韦中心和分子生物实验室。

  流淌在剑桥大学之间的这条河流叫“康河”,记载了这座小城上千年的辉煌岁月。学员们在康河泛舟,领略充满自由学术氛围的剑桥校园。

  “轻轻的我走了,正如我轻轻的来;我轻轻的招手,作别西天的云彩。”告别康桥,交大海外全球CEO全体学员下一站将奔赴伦敦,解构金融城的变局与重构。

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