上海交大海外教育学院产业升级IP运营研修课程招生简章

来源:上海交大海外教育学院 时间:2018-08-14 10:19:25

  新商业时代已经到来。在这个信息泛滥、注意力稀缺的时代,只有两种选择:要么超级IP化,要么消亡。IP化生存是企业的战略顶层设计,是企业在新环境与新竞争格局下保持长期发展的必经之道。

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  传统商业时代过于突出产品的功能属性,已经无法满足用户的精神需求,赋予产品功能属性之外的“人格与温度”是新时代消费状态下的新需求。所以,传统产业升级除了人工智能、高科技、互联网的融合,更需提升企业及产品的文化内涵,打造集内容、流量、人格化为一体的企业IP。

  运用超级IP思维重新定义产品、渠道、设计、品牌、流量、用户,这是一场脑洞大开的新型较量,正在被IP塑造和努力IP化的企业和个人,你准备好了么?

  课程背景

  IP英文全称为“Intellectual Property”,就是一切倾注了创作者心智和创意等受法律保护的知识产权,是想象力与情怀相交织的产物。IP运营的实质就是通过内容运营赋予企业和产品以人格魅力和时代价值观,从而大幅提升企业的影响力进而转化为企业营收并大幅提升产品市场占有率。

  《产业升级IP运营研修课程》作为一个全新的项目,旨在把新的理念传播给大家,在新商业时代的背景下,为大家提供更先进、更具优势的综合解决方案。

  经典案例

  迪士尼 | IP铸就娱乐王国

  美国迪士尼以动漫文化为起点,主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园、旅游、酒店等众多领域,通过IP授权、特许经营迅速扩张其产业帝国,已构建一条完整、纵深的产业链条。

  迪士尼是IP授权领域当仁不让的全球霸主,2016年,全球零售商品销售额超过2720亿美元,其中全球授权商品零售额高达566亿美元,仅在中国就有近3000家企业获得迪士尼IP授权,创造了近千亿的产值,2017年继续呈上升趋势。

  华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格表示:我们无与伦比的品牌及人物系列、以及我们在全面运营IP的能力,使我们比其他任何娱乐公司更适应日益变化的媒体环境。

  北京故宫 | 600岁的“网红”

  近年来,故宫博物院以全新的面貌进入大众视野。2016年,故宫凭借文创产品创造了超过10亿元的销售额,成为年轻人追捧的“网红”。故宫与众多企业合作开发包括书画、服饰、陶瓷在内的产品多达8000多种,作为一个世界级的大IP,故宫文创目前还只是显露了冰山一角,未来IP衍生之路前景无限。

  星巴克 | 一杯咖啡的文化符号

  星巴克是咖啡文化的代表IP,以白领人群为切入点,标榜全球统一高标准的服务、客户体验与环境设计,建立起“第三空间”的概念。星巴克咖啡已经成为著名的IP文化符号。

  2017年12月,星巴克全球最大的“咖啡梦工厂”在上海开业。这里包含了大量的上海设计元素限量周边,大致分为咖啡豆、咖啡器具、礼品、周边等四大类,并且与众多原创品牌合作,其中包括我们熟悉的“Timemore泰摩咖啡”。

  未来,星巴克的咖啡销售增幅在其总体营收占比将会逐渐放缓,而与之对应的IP衍生品反而会迅猛增长。星巴克将通过这些衍生品,给消费者传达自身品牌理念和所贯彻的生活方式,同时为企业自身带来巨大的新的利润增长点!

  K11 | 商场“艺术+”的可能性

  在层出不穷的购物中心饱受“同质化”诟病的今天,“有灵魂、有内涵”的生活新艺术购物中心在业界备受推崇和关注。位于上海新天地商业中心的K11,将商业与艺术完美结合,不仅让业界眼前一亮,同时提供了传统购物中心转型升级的新思路和良好典范。

  酷漫居 | 传统制造业的华丽转身

  当下传统制造行业的危机日益临近,作为儿童家具制造行业的酷漫居以先人一步的前瞻性视野,通过迪士尼等动漫IP授权与儿童家具制造相结合,使得酷漫居在业内不仅站稳了脚跟,并且获得了长足的发展。

  洛可可设计 | 想象力与情怀相交织

  洛可可55度降温杯创造性的设计,改变了人们喝开水散热慢易烫伤的这一痛点,它将设计师的灵感故事融入其中,引发了人们强烈的共鸣,一夜间成为了受市场热捧的现象级爆品,开创了中国国产品牌的推广和销售的奇迹——1个杯子不到1年时间销售额高达50多亿,并一举斩获德国红点设计大奖等国际国内诸多创新设计奖项。

  产品设计驱动产业IP应用,将情感和故事融入产品中,成为最核心的内容,打造成最有内涵的超级IP。

  褚时健与励志橙 | 十年种一橙 打造中国甜

  在当今的时代,谁不需要精神领袖?谁没有彷徨低落的时候,褚时健的励志故事全部浓缩在一颗橙子里。一句励志橙的定义,让褚橙不仅仅是一种优质、安全、自然的水果概念,更蕴藏着面临困境的时候,不言放弃不屈不挠的奋进精神,使得褚橙这个IP在大众消费中得以迅速风行起来。

  课程特色

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  1. IP全产业链运营最前沿、最系统的课程体系

  2. 产业IP运营成功案例企业实地参访及企业家交流

  3. 学员IP策划方案辅导、路演与互动点评

  4. 搭建产业升级IP运营咨询、投资、合作的资源平台

  课程设置

  一、新市场趋势下的IP应用

  寻求新消费群体崛起、互联网传播、粉丝经济新市场趋势下的IP应用之路。

  二、IP的定位与顶层设计、授权及法律保护

  品牌定位是超级IP顶层设计的起点,品牌名称、口号、视觉识别,乃至产品与文化,都必须基于定位。

  从法律层面上理解,IP是知识产权,包括著作权、专利权、商标权三大权利。但今天IP的概念已经从最初的游戏、影视、动漫、文学领域延伸到了以固定单一作品、概念、形象等为核心衍生出的“系列产品”,跨界到不同领域进行多维度多轮次开发,以此形成一系列版权,称之为IP版权。时至今日,无论是在国内市场还是参与国际竞争,知识产权在商业竞争中的话语权越来越大,优质的IP是企业巨大的核心资产,在法律范围内利用版权,发挥IP 的最大价值至关重要。

  三、企业家个人IP设计与打造

  互联网发展至今,无论是个人网红还是品牌创始人都想打造各自的个性化IP,个人IP的影响力越高,粉丝量就越大,拥护者也就越多,粉丝经济所带来的经济效益也将会呈指数级放大。

  四、IP的传播与营销

  IP营销正在成为一个现象级的营销概念。其本质的商业逻辑就是:借助IP的内容属性,与消费者建立信任关系,为消费者提供功能以外的购买理由,最终实现品牌溢价,开创新的消费趋势。

  五、区块链在IP中的重要意义和价值

  区块链是互联网的底层技术,在所有涉及版权的使用和交易环节,区块链都可以记录下使用和交易痕迹,并且可以看到并追溯它们的全过程,直至最源头的版权痕迹,且不可逆和不可篡改,这将为与互联网关系极其紧密的IP产业提供强有力的技术支持。

  六、IP的投资与运营

  对于企业或投资者而言,进军IP领域除了能够为产品收益带来直接利好,还对企业或投资者具有战略性意义。一方面,企业或投资者如果率先布局IP,必将获得较大的收益增值空间;另一方面,还能够支持企业在多领域进行多元化发展,形成“多轮次收入”,最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。

  七、IP全产业链运营

  IP全产业链运营最初是在泛娱乐领域:利用上游 IP 储备和 IP 创造,形成版权交易市场;利用中游内容创作和运营,形成内容制作和传播市场;利用下游 IP 衍生品,形成实体物品、实景娱乐设施等衍生产品市场。

  但是随着IP 市场的蓬勃发展,IP产业链目前已不局限于泛娱乐产业的布局,而是已经贯穿到各行各业。传统产业也越来越以 IP 为核心,通过企业或产品与IP关联、组合等一系列产业链的运营,深层次的挖掘IP内涵价值,实现企业以及产品升级。

  八、企业IP运营成功案例解析

  1、迪士尼:3000家中国企业通过获得迪士尼IP授权发展业务

  2、故宫:挖掘IP潜力,传统文化遇见互联网化身超强IP

  3、星巴克:传统咖啡饮料行业在商业文化IP上的衍生和拓展

  4、酷漫居:首创“动漫IP+儿童家具”模式

  5、洛可可:设计平台驱动产业IP应用

  6、褚橙:提炼了精神内涵的IP营销

  7、乌镇:特色小镇IP打造旅游、文化娱乐、会议论坛产业链

  更多精彩成功案例持续加入中

  九、IP路演与毕业成果展示

  研修对象

  ⊙寻求产业升级 品牌升级的企业董事长、总经理

  ⊙企业品牌总监、市场运营总监、策划总监、产品经理

  ⊙从事文创产业的企业家及创业者

  ⊙寻找IP投资与运营商机的企业家和个人

  ⊙拥有IP资源寻求合作渠道的企业及个人

  部分拟邀师资

  孟宪忠   上海交通大学安泰管理学院战略管理研究所所长

  魏武挥   上海交通大学媒体与传播学院m-lab主任、天奇阿米巴基金合伙人

  于保平   复旦大学管理学院商业知识发展与传播中心主任

  王 东   互联网资深从业者、中国电子商务互联网公共服务联盟互联网+首席导师

  李维华   中国政法大学特许经营研究中心主任

  吴 尘   北京乐玩品牌管理有限公司(62 Brands) 创始董事总经理、《品牌授权原理》三部曲中文译者

  张志忠   前迪士尼大中华区董事长

  朱 玺   天图资本管理合伙人、前美国通用磨坊食品公司全球高级副总裁兼大中国区总裁

  李建华   万事利集团总裁

  吴 声   场景实验室创始人、场景实验基金创始合伙人、中国电子商务委员会执行秘书长

  贾 伟   北京洛客科技&洛可可创新设计集团创始人、董事长

  石章强   锦坤文化发展集团创始人、上海市政府品牌专家委员

  邢 杰   优董中国创始人

  卓福民   纪源资本董事长

  陈湖文   上海晨光文具股份有限公司总裁

  夏 华   北京依文集团董事长

  杨 涛   广州酷漫居动漫科技有限公司董事长

  黄巧灵   宋城集团董事长

  陈向宏   乌镇旅游股份有限公司总裁

  章晋源   同道大叔CEO

  李 明   二更联合创始人/CEO

  刘泽辉   君联资本董事总经理

  刘 飞   何仙姑夫&贝壳视频创始人/CEO

  徐 扬   微播创始人/CEO

  聂凡鼎   著名IP架构师、九麦文化集团董事长

  学制安排

  学制6个月,每月集中2-3天学习

  上课地点:上海交大徐汇校区,游学参访除外

  课程时间: 滚动开班

  颁发证书

  学员修完学业,可获上海交通大学证书

  研修费用

  研修费:59800元,含学费、教材费、讲义费、教务费、证书费等。(交通费、食宿费自理)。

  报名费:800元

  报名流程

  1、咨询:电话咨询并索取课程简章和报名申请表;

  2、填表:学员详细填写申请表;

  3、审核:学院收到申请表后对学员进行审核,审核通过后,学院向学员发出《入学通知书》, 学员提交身份证复印件、学历证书复印件、近期免冠2寸彩照4张;

  4、汇款:学员收到《入学通知书》后,将学费汇至上海交通大学海外教育学院,并与咨询老师确认;

  5、通知:查收学费后,学院向学员开具发票并发出上课通知,学员准时报到上课。

  咨询报名:021-51860462、400-058-1158

本文结束

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