交大海外学院品牌战略营销11月课程:借IP打造企业品牌落地经营

来源:上海交大海外教育学院 时间:2019-11-08 15:59:11

  11月23-24日,上海交大海外教育学院现代品牌与战略营销总裁研修班将开始学习《如何借IP打造企业品牌的落地经营》课程,除了精彩的课程之外还有一个移动课堂小惊喜,现在报名有机会获得试听名额,席位有限,请抓住机会!

  课程:《如何借IP打造企业品牌的落地经营》

  时间:2019年11月23-24日

  地点:上海交通大学徐汇校区

  课程导入

  过去两年里品牌跨界和IP联名,着实让品牌们火了一把。正因为如此,越来越多的品牌加入到这场联名的造势当中!

  本意上,品牌跨界和IP联名目的是为了让“平淡无奇”的品牌变得更加的有趣,进而刺激消费者的购买欲望。但是,很多品牌跨界与IP联名虽然赢了声量,但却输了销量!

  9月10日,喜茶和奈雪的茶几乎同一时间“撞车”。喜茶联名养乐多推出“石榴养乐多波波冰”,并且采用身型变大5倍的养乐多包装;奈雪则是联名人民日报,推出国潮茶饮“报款红石榴”,用户只需要通过在线下门店与“奈雪X人民日报”立牌合拍,带上话题发微博,就可以获赠报款红石榴免费券一张。

  按常理说,奈雪联名的对象不仅更有格调,而且还有免费券发放,应该效果会更好。但事实却是,话题#石榴养乐多波波冰#阅读量高达1.9亿,而奈雪的“报款红石榴”仅为55万。

  是什么造成了如此巨大的话题热度差异?

  原因是人民日报与奈雪之间的联名像是生搬硬套,消费者早就变得麻木了。反观养乐多和喜茶之间的联名则不同,无论是产品本身还是包装,都能够勾起消费者的回忆。尤其是变大了的养乐多,更是从视觉上给与了十足的刺激。

  由此可以看到,平淡的跨界营销和IP联名,消费者的情绪早已被透支殆尽。没有差异化的营销,即便是跨界也会变得黯淡无光。

  不可否认的是,品牌之间的跨界联名的确可以制造话题和声浪,也可以带来销量。但是,我们发现,如今越来越多的品牌是为了营销而营销。

  比如:大白兔、旺旺。

  为什么说为了营销而营销,原因在于,这些品牌对跨界联名都可以说是轻车熟路了。不仅采用限时限量销售,而且连地点都是限量的,如此一来便可以制造抢购一空的“假象”。

  而之所以限时限量限地,就是因为这些商品很难禁得住市场和时间的检验。并且,由于限量的缘故,因此品牌方可以通过舆论制造起足够的声浪,进而将负面的评论淹没在这声浪之中。

  其实为品牌制造起足够的话题热度,这本身也没问题。只是过去迷信跨界营销的品牌,往往认为产品不再重要了。

  这也是为什么大白兔的跨界联名做完一波又一波,却始终没有解决消费者提出的“奶糖变硬,奶味变淡”的问题。

  可能你会说,可口可乐的跨界营销做的风生水起呀,李宁品牌也是通过营销和联名重新回归大众的视野,为什么唯独我的品牌不行?

  尽管可口可乐各种联名和营销玩得不亦乐乎,但是要说明的是,可口可乐作为一个百年品牌,有着成熟的营销团队在背后策划。而且,如果你认真观察,会发现尽管广告和营销手段各不相同,但是背后体现的品牌理念是一脉相承的。

  很多人将李宁的重新走红,归功于2018年的纽约时装周,而且蹭上了国潮的风口。但是,从“李宁”到“中国李宁”,从“批发模式”到“零售模式”,从“低端”到“中高端”,李宁其实在2010年转型初期就已经开始做了。但是,直到2018年才初见成效。李宁的“悟道”系列球鞋很火,很多早在2016年,“韦德之道4”、“音速4代”、“李宁弧”早已经积累了相当的口碑。

  李宁品牌重新进入大众视野,其实是李宁的鞋服变了!

  那么,如何正确借力IP为品牌带来事半功倍的效果,品牌班11月课程为您带来答案:

  授课老师简介:赖皇玉(Alison)——中国内地最大动漫王国掌权人,被誉为 “小新妈妈”、“哆啦A梦之母”。

  七国国际品牌运营30年

  上海电影艺术学院终身教授

  上海动漫衍生产业园高级顾问

  成功运作品牌:Nike,Addidas,Fila,Puma,Kappa,ELLE,哆啦A梦,蜡笔小新,灌篮高手等

  Surprise:移动小课堂

  时间:2019/11/23 (周六)下午

  地点:机遇中心 上海市黄浦区南京西路389号

  交通:淮海西路125号校门右转至11号线交通大学站,乘开往花桥方向列车至江苏路站换乘2号线(浦东国际机场方向)至人民广场站(11号口出)

  现在报名可以获得一次品牌班的试听机会哦:021-51860462、400-058-1158

本文结束

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