上海开放大学网络营销与管理专业本科招生简章
作者:  来源:上海开放大学徐汇财贸分校
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   上海开放大学徐汇财贸分析网络营销与管理本科专业旨在培养服务于上海区域经济发展需要,具有扎实的经济学、管理学、营销学的理论基础,熟悉计算机和移动互联网应用,系统掌握网络营销与管理的基本理论与技能,具有较强的营销管理和应变能力,能够在各种类型企业的营销与管理岗位从事营销型网站设计、网络营销运营策划、网络营销推广、搜索引擎营销(SEM+SEO)以及自主创业等相关工作的应用型、复合型专门人才。具体招生信息如下:

  一、培养目标

  本专业旨在培养服务于上海区域经济发展需要,具有扎实的经济学、管理学、营销学的理论基础,熟悉计算机和移动互联网应用,系统掌握网络营销与管理的基本理论与技能,具有较强的营销管理和应变能力,能够在各种类型企业的营销与管理岗位从事营销型网站设计、网络营销运营策划、网络营销推广、搜索引擎营销(SEM+SEO)以及自主创业等相关工作的应用型、复合型专门人才。

  二、培养要求

  (一)知识要求

  1.掌握人力资源管理、财务分析与决策、市场营销等经济管理的基础知识;

  2.掌握网络传播学、网络营销等专业网络营销的专业基础知识;

  3.掌握WEBUI前端技术与实践、商务网站建设与管理、SEO搜索引擎优化、SEM搜索引擎营销、移动新媒体营销、软文营销、移动社交广告、网络整合营销、网络营销在线分析技术、精益创业方法等网络营销的专业知识和技能。

  (二)能力要求

  1.具备从事网络营销的专业人员应具有的营销思维能力、互联网和移动互联网的运营能力;

  2.具备从事网络营销策划的能力;

  3.具备从事网络营销推广的能力;

  4.具备进行互联网创业的基本能力。

  (三)素质要求

  1.在思想道德素质层面,培养学生社会主义核心价值观;

  2.在人文素质发展层面,养成学生思考的品质和兼收并蓄的包容能力;

  3.在职业素养层面,特别强调职业发展所需管理素养的培养,如沟通能力、谈判的技巧、团队管理和合作的能力、时间管理能力等;

  4.在专业素质层面,培养网络营销专业素养,注重求实创新意识的建立。

  三、专业教学课程设置

  本专业包括通识课、大类基础课、专业课、拓展课、补修课五个基本模块。

  (一)通识课

  必修课:开放学习指南、计算机应用基础、大学英语(3)、大学英语(4)。

  选修课:学校通识教育课程。

  (二)大类基础课

  市场营销学、财务分析与决策、人力资源管理、网络传播学。

  (三)专业课

  必修课:网络营销概论、WEBUI前端技术与实践、SEO搜索引擎优化、SEM搜索引擎营销、移动新媒体营销、社会实践、毕业论文。

  选修课:商务网站建设与管理、软文营销、移动社交广告、网络整合营销、网络营销在线分析技术、精益创业方法。

  (四)拓展课

  学位外语、领导力和执行力、团队管理、网络文化与道德。

  (五)补修课

  管理学基础、经济学原理。

  四、证书对应

序号 证书名称 颁证单位
1 工信部网页设计师 工信部
2 百度互联网营销职业认证 百度
3 百度互联网营销职业认证 百度
4 谷歌分析师认证 谷歌

  注:获得相应证书者,可以凭证书获得对应课程或专业选修课程相应的学分。

  五、教学环节

  教学环节主要包括网上教学、面授辅导、实践教学、自主学习、评价考核等环节。

  (一)基本情况

  1.每门课程均建有包括课程文件、课件、在线课程、案例库、题库等多种数字化教学资源。

  2.网上教学包括视频点播、实时语音教学、BBS教学和辅导答疑、网上测评等形式。

  3.教师通过网上教学、面授辅导指导学生学习,学生利用学校提供的教材和多种数字化教学资源自主学习。

  4.每学年为2学期,每学期16教学周,复习和考试2周。

  5.考核包括形成性考核和终结性考试。

  形成性考核,学生必须在规定的时间内按照要求完成形成性考核(含课程实验),凡不能完成形成性考核总量的二分之一者,不得参加该课程的终结性考试。课程实践不合格者,不能取得该门课程的学分。

  终结性考试,每学期期末学生参加学校统一组织的考试。

  (二)实践教学

实践教学
环节名称
课程名称 主要实践内容
课程实践 开放学习指南 网上学习平台应用实验。
  计算机应用基础 操作系统、办公软件应用、网络、多媒体使用。
  网络传播学 1.收集所在公司或社会热点事件;
2.采用网络的方式进行传播策划。
  WEBUI前端技术与实践 1.网页的布局设计
2.网页的页面设计
  商务网站建设与管理 1.商务网站建设
2.网站的运营管理实践
3.完成网站概要的设计文档,
  SEO搜索引擎优化 1.网站的关键字优化
2.网站的URL优化
3.网站的代码优化
4.网站的服器优化
5.链接优化
  SEM搜索引擎营销 1.关键词的分类与拓展
2.排名规则费用花费练习
3.账户的搭建练习
4.账户的优化练习
  软文营销 1.标题的撰写
2.产品类文案撰写
3.公司企业宣传文案撰写
4.节日类宣传文案撰写
5.借势文案的软文写作
6.造势文案的写作
7.分行业的软文写作
  移动新媒体营销 1.微信营销策划案
2.微博营销策划案
3.直播营销策划案
4.社群营销策划案
  移动社交广告 1.信息流广告
2.DSP广告
3.广电通电商投放方法
4.阿里汇川广告平台
5.百度信息流广告优化
6.头条号广告投放
7.竞价广告操作与管理
  网络整合营销 1.论坛营销
2.EDM营销
3.IM营销
4.事件营销
5.口碑营销
6.病毒营销
7.情怀营销
8.博客营销
  网络营销在线分析技术 1.谷歌数据分析平台使用
2.企业真实数据分析
3.淘宝流量变化分析
4.移动端数据分析与统计
  精益创业方法 1.思绪导图
2.人群画像
3.商业模式分析
  领导力和执行力 领导力与执行力场景模拟
  团队管理 团队管理场景模拟
  网络文化与道德 1.调研网络热点问题;
2.撰写关于网络文化与道德的小论文。
社会实践 社会实践 运用百度凤巢沙盒实践系统,完成以下内容(可任选其一):
1.旅游网站的账户搭建
2.教育网站的账户搭建
3.企业网站的账户搭建
毕业实践 毕业论文 进行企业营销策划案的设计与撰写(可任选其一):
1.活动营销策划案的撰写
2.微信公众号营销策划案的撰写
3.微博营销策划的撰写
4.社群营销策划与撰写
5.全网营销策划与撰写

  六、学制、毕业与学位

  (一)学制

  专升本专业学制为3年制,最低毕业总学分为71学分。学习年限不得低于2.5年。

  (二)毕业

  各专业实行学分制,学生注册后8年内取得的学分均有效。学生修完人才培养方案规定修读的课程,达到毕业总学分的要求,思想品德经鉴定符合要求,准予毕业并颁发毕业证书,国家承认其高等教育相应学历,并予以毕业证书电子注册。

  (三)学位

  本专业学位课程:市场营销学、财务分析与决策。

  根据“上海开放大学学士学位授予细则(试行)”,学生满足学位授予条件,可向学校学位评定委员会申请管理学学士学位。

  报名咨询电话:021-51602254、400-058-1158


上海开放大学(原上海电视大学)网络报名中心

1上海电大报名咨询:021-51602254
2电大优势:学制短、学费低、通过率高、文凭过硬。
3学员人数:本科、专科在校学员达10万余人,占上海在校大学生的四分之一。
4教学地点:43个教学点遍布全市18区县,学员可就近入学。
5本科专业:设工商管理、行政管理、物流管理、会计学、金融学、英语等专业。
6专科专业:设行政管理、物流管理、商务管理、工商企业管理、英语、法律、计算机、会计等25大专业 7中专专业:设行政管理专业。




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